惟妙惟肖的“忆柳青”石头画、精致的缩小版二碛石雕、创意十足的盲盒考古寻宝……近日，一件件精美又有趣的旅游文创设计作品，在吴堡县首届旅游文创产品大赛颁奖仪式现场吸引了大家的眼球。

地域IP元素凸显

为深入挖掘吴堡自然资源、文化资源、旅游资源，将吴堡元素与创意设计、市场需求相结合，开发具有吴堡特色、能量产上市的原创旅游文创产品，2021年9月，吴堡县面向全社会发布文创大赛作品征集信息。

征集到的作品中，处处能感受到“吴堡”IP氛围。吴堡文化旅游图鉴、“吴堡印象”系列书签、“忆柳青”石头画、“们吴堡”多味面、后乡里吴堡手工空心挂面，这些带有“吴堡”IP的文创作品将传统资源转化成了文创产品，充分展现了吴堡文旅产业的品牌潜力。

讲好吴堡文化故事

让文创作品“发声”，把吴堡县本地文化背景、历史故事传播出去，这是吴堡组织此次文创大赛的目的。而这些来源于本地青年创作的文创作品中，不乏这样的内容。

“吴堡印象”系列书签的设计者薛晓彦，选取了吴堡十二个经典人文历史景观“东渡”“作家柳青”“天路之父慕生忠”等旅游景点，配上格言、警句、家训等内容，展示吴堡重点文化旅游资源。设计者刘伟则以当代著名作家柳青为元素设计了石头画、T恤、笔记本等，他们通过作品传递出了对家乡的热爱。

“我出生在柳青故里——寺沟村，从小爱读柳青的作品，他的作品在耳濡目染中对我影响很大，特别是他的名言‘人生的道路虽然漫长，但紧要处往往只有几步，特别是当人年轻的时候’。出于对他的崇拜，我就设计了这一系列公文包、笔记本、笔筒、鼠标垫、T恤、水杯等文创产品。”刘伟说。

激发文旅产业潜能

旅游文创产品设计除了肩负着文化传承的历史使命，也需要助推文旅产业发展，激发市场潜能。本次吴堡文创大赛的作品中，除了吴堡文化旅游元素，吴堡本地的特色资源也是本次文创作品的重要展现内容。比如，登上《舌尖上的中国》纪录片的手工空心挂面，还有吴堡本土玉石——龙鳞玉等，都有潜力成为伴手礼。

本次大赛最终评出了12件获奖作品，其中金奖空缺，银奖2件，铜奖3件，优秀奖7件。吴堡县委书记杨政表示，文创产品要融入旅游、紧贴生活，将经济实用、个性审美与人民群众对美好生活的向往结合，让吴堡文创产品更加丰富多彩。要广泛宣传，面向全国征集文创作品，收获更多新的理念和不一样的思维方式，特别是要面向知名高校发出邀请，进一步促进吴堡文创产品研发，并转化成吴堡文旅商品。要形成一批具有吴堡本地特色、兼具艺术审美以及实用性的有影响力的文创作品，让游客能沉下心来切实感受吴堡的文化历史底蕴，并成为游客可带走的文化，从而推动吴堡旅游业高质量发展。