品牌策划之品牌打造非一夕之功，但终归有路数可循。
品牌塑造是结果，落地的是卖点。根据资深品牌营销人的经验，我们把复杂问题简单化：抓住卖点，卖点做好了，便有了品牌。
因此以品牌卖点为核心，归纳总结出品牌营销之品牌打造三部曲：
一部曲：卖点提炼——————二部曲：卖点诠释——————三部曲：卖点落地
















一部曲：卖点提炼

任何一个产品或服务，都有它的卖点。作为品牌策划人，找到品牌卖点是营销基本功。
品牌卖点提炼只要三个字：差异化！比如其他品牌推广已经在打方便快捷，你也说方便快捷，就没意思了。你要抛弃别人已经在说的的卖点，提炼与它不同的——差异化卖点！
当然这个差异化不是乱来，还是要从消费者需求出发，结合产品进行挖掘。
举个例子，比如最近火热的瑞幸咖啡，就是从和其他咖啡品牌的差异化入手，看它的宣传语——你喝的是咖啡，还是咖啡馆？这样一个差异化开辟了一片蓝海，小蓝杯，大梦想！

二部曲：卖点诠释

品牌营销之卖点提炼出来后，先不要急着去进行品牌推广，一定要在针对卖点进行满意诠释后去宣传，不然一句空洞的话语是难以打动消费者的。
瑞幸咖啡那样说，背后是有完善的诠释来支撑“你喝的是咖啡，还是咖啡馆”这句话的。（具体可以百度了解背后的诠释，这里不打字了）

三部曲：卖点落地

卖点提炼诠释是无形的，还需要进行品牌推广让大家看到。再棒的卖点，只停留着人脑电脑中，是产生不了价值的。
品牌推广就是卖点落地，可以理解为品牌营销物料制作，物料形式有：文案、海报、视频、音频等。首先要把品牌卖点用动人的文案表达出来，好卖点没有好文案搭配，也难让人走心。
有了好的文案，再落实到创意海报、音视频等物料，就可以投入广告宣传了。这时候，我们就会处处感受到这个品牌的存在了。

以上就是品牌营销策划之品牌打造三部曲，把握好这三部，品牌就能够成功进入用户心智，一个新品牌就奠定了良好基础。

本文由深圳品牌策划、品牌营销——尚青创意编辑发布。